Кейс: Продвижение магазина крафтовых подарков в Нижневартовске

О проекте

Мы придумали название, разработали логотип, айдентику, оформление ВК, контент-план и настроили таргетинг.

Мастерская эмоций — это индивидуальный подбор оригинальных комплектующих подарка: размера и вида коробки, цвета наполнителя, внутренних комплектующих, красивая упаковка всего этого вместе и доставка по городу!

До начала сотрудничества

Заказчик только начал свою деятельность в данном направлении, но у магазина уже имелась группа ВК с регулярно обновляемым ассортиментом товаров и с периодически выходящими постами с фото-видео внутренних процессов. Численность группы составляла 24 человека, подписавшихся в ответ на рассылку «у меня есть группа, подпишись» в личные сообщения. Единственным каналом продвижения выступали рекомендации, которые в народе принято называть «сарафанным радио».

Задача, поставленная перед нами — получить продажи, используя ВКонтакте.

Что мы делали

Прежде чем запускать рекламу с посадкой людей на группу было необходимо полностью её упаковать: разработать дизайн всех элементов группы, внедрить и настроить виджеты, заполнить всю информацию.

Для того, чтобы приступить к дизайну, требовалась идея, которая ляжет в основной посыл, в философию магазина.
Что Вы дарите человеку на самом деле? Что этот подарок вызывает у вас, когда вы его дарите? Что испытывает тот, кому вы его дарите?

Эмоции.

Из более, чем 30 предложенных нами вариантов названия магазина заказчиком было выбрано «Мастерская Эмоций».
Это послужило отправной точкой для разработки дизайна. Начали с логотипа.

Комбинированный логотип из знака и надписи. В надписи использован центрированный градиент сиреневого, чтобы подчеркнуть эмоциональную составляющую идеи, и в знаке изображёна подарочная коробка, чтобы клиенты могли безошибочно определить, что магазин имеет отношение к подаркам.

Дизайн группы

Упаковка группы ВКонтакте

Так уж закрепилось, что надувные шарики, шарики драже, и другие красивые и яркие шарики ассоциируются с праздником. В оформлении группы мы использовали цвета логотипа, градиенты и шарики, для создания тёплой, позитивной, радостной праздничной атмосферы.

В общей стилистике разработали визитки

Параллельно с разработкой дизайна шла разработка контент-плана и после того, как дизайн был утверждён были подготовлены шаблоны для постов.
Контент план составлялся с ориентацией на умную ленту — 100% уникальные тексты, картинки «не из гугла», большое количество уникальных фотографий и различные форматы постов от опросов и тестов до статей, а так же розыгрыши для увеличения вовлечения подписчиков.

Креативы

Самый успешный креатив + аудитория

И другие креативы, которые также показали хороший результат

Статистика рекламного кабинета:

Аудитории

1) Активности в группах по доставке и покупке цветов.
2) Участники групп, которые одновременно состоят в двух группах доставки цветов.
3) Участники групп, которые одновременно состоят в трех группах доставки цветов.
4) Участники групп, которые одновременно состоят в двух группах конкурентов со словом подарки.
5) Участники групп, которые одновременно состоят в трех группах конкурентов со словом подарки.
6) В парах м и ж на телефоны iphone и android дорогие марки.
7) Участники групп, которые одновременно состоят в трех группах с ключом «День рождения», проживающие в Нижневартовскке.

Результаты

Хорошая конверсия из показов в переходы благодаря упакованной группе, живому контенту и собственным фотографиям вылилась в хорошую конверсию в лиды — 68 за первый месяц с формы заявок и личные сообщения, без учёта звонков.

Всего потрачено: 9946 руб.

Всего получено заявок: ~68 (данных по звонкам нет)

Стоимость заявки: 146 руб.

Группа выросла с начала нашей работы с 24 подписчиков до почти 500 за первый месяц.

Благодаря невероятному радушию и самоотверженной работе заказчика с лидами клиенты оставляли положительные отзывы и рекомендовали магазин своим знакомым.