Продвижение ювелирного магазина Сибирское золото
Продажа ювелирных изделий
ГЕО:
Сургут, Новый Уренгой, Нефтеюганск, Ноябрьск, Нижневартовск, Когалым
Цели:
Увеличение продаж в офлайн-точках за счет повышения узнаваемости бренда в городах присутствия
Реализовано:
Выход на маркетплэйс Яндекс.Маркет;
Оптимизация сайта;
Упаковка группы в ВК;
Запуск таргетированной рекламы в ВК;
Дизайн-сопровождение для онлайн- и офлайн-объектов.
Результат:
2000 новых подписчиков в группе Вконтакте
Снижение средней стоимости 1 привлеченного подписчика в 4 раза
Дополнительный источник выручки за счет выхода на Яндекс.Маркет — до 1 млн руб. в месяц
О клиенте
Розничная сеть, предлагающая широкий выбор ювелирных изделий, с нашей поддержкой уверенно покоряет онлайн-формат. С 1997 г. из небольшого зала в г. Нижневартовск и 7 сотрудников компания разрослась до присутствия в 7 городах в ХМАО и ЯНАО, в которых работает более 70 человек.
Из чего состоял digital-комплекс для Сибирского Золота?
Оптимизация сайта
Изначально у клиента был свой сайт, однако мы повысили удобство пользования им за счет значительных корректировок и дополнений:
- фильтры при поиске товаров;
- разбивка по категориям;
- оптимизация поисковика — поиск не только по названиям товаров, но и по характеристикам;
- кликабельность блоков;
- корректное отображение цен товаров с учетом НДС;
- редизайн блоков.
Web-поддержка сайта
В феврале 2022 года, когда началась СВО, сайт был взломан и вместо привычных блоков с украшениями появилась фраза “Слава Украине”. Процесс чистки сайта, удаления вирусов, восстановления доступов занял немалое количество времени, однако наши специалисты сумели сохранить сайт, который по сей день успешно функционирует.
Упаковка группы Вконтакте
Оформили обложку, иконки меню, виджеты в соответствии с брендбуком;
Регулярное обновление закрепеленного поста с УТП;
Описание сообщества переделали в соответствии с одной из формул написания текстов.
Запуск таргетированной рекламы в ВК
Основная задача рекламы состояла в повышении узнаваемости бренда, т.е. накоплении подписчиков группы.
Рекламные кампании были настроены на женщин в 7 городах присутствия сети.
Изначально таргетировали на аудитории по определенным интересам, но затем перешли к более широкому охвату — ограничение только по возрасту.
Применяем ретаргетинг — повторный показ рекламы именно той части аудитории, которая уже как-либо повзаимодействовала с предыдущими рекламными объявлениями.
Дизайн-сопровождение
Помимо дизайна для рекламных баннеров, постов в группе Вконтакте, блоков официального сайта мы регулярно занимаемся дизайном рекламы по телевидению, наружных баннеров и печатных раздаточных материалов (купонов).
Выход на Яндекс Маркет
В феврале 2023 года совместно с основательницей сети было принято решение о выходе на маркетплэйсы для дополнительной лидогенерации. Основной задачей было залить порядка 15 тысяч товаров на платформу.
1) Товароведы заполняют карточки товаров в 1С — для создания фида
(для основного сайта) — файла, содержащего подробную информацию по каждому товару.
2) Создание файла с товарами специально для ЯндексМаркета.
Для каждой категории товаров ЯндексМаркет имеет различные обяазтельные поля для заполнения, например, помимо бренда и названия, для ювелирной продукции необходимо корректно заполнить все поля с указанием типа изделия, металла и вес (последнего пункта не было в базе данных даже у продавца, поэтому наш специалист собственноручно восстанавливает эти данные).
3) Настройка выгрузки данных для того, чтобы ЯндексМаркет мог автоматически подцепить данные по товарам.
Отредактировали и сопоставили необходимые поля.
- Буст продаж
- Полки
- Баннеры
Результаты
- К марту 2024 года на Яндекс Маркете продажи “Сибирского золота” 3650000 руб. выручки в месяц.
- Количество подписчиков группы ВКонтакте выросло с 6 тысяч до 8
- Снижение средней стоимости 1 привлеченного подписчика в 4 раза
- Старый рекламный кабинет:
- Старый рекламный кабинет:
